色彩感情規律的應用

  (1)運用色調的興奮感,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩,對人的視覺沖擊力強,給人以興奮感,能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來,使人對廣告產生興趣。藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺,但卻給人以冷靜、穩定的感覺,適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。

  (2)運用色調的明快活潑感,產生優美愉悅的效果。一般說來,暖色、純色、明色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特點設計廣告,能夠使人心情愉快地接受廣告信息。

  (3)運用色調的檔次感,體現商品的不同品味。色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的色調總是用于高檔的產品,那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現,給人以華麗感。

  (4)運用色調的冷暖感,表現不同商品的特點。在廣告色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍色等冷色調,使人感到寒冷、清爽!

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